「海外のマスコミから取材なんて来るはずがない」と思われる日本企業の方がも多いかもしれませんが、受け身でいては、有名企業でない限り、日本国内でも取材の依頼は回ってきません。マスメディアに取り上げてもらうには、積極的に売り込む、パブリシティをかける必要があります。そのためのおもな活動にプレスリリースの発信があります。
プレスリリースは、マスコミに取り上げてもらうために、新製品の発売や組織変更などを通知するものです。下記のような場合にプレスリリースを発行すると効果的でしょう。
・ 新製品の発売、新たなサービスの開始
・ ウエブサイト立ち上げ
・他社との合併、他社の購入
・資金調達
・他社と重要な戦略提携締結
・経営陣の交代・異動
・売り上げなどの大幅な増加、マイルストーンの到達、業績向上
・受賞
・イベントの主催
・年次、四半期決算報告書などの公開（株式公開済み企業の場合）
プレスリリースを送信すれば、マスコミに必ず取り上げられるとは限りません。が、定期的にプレスリリースを発信することによってマスコミにおける認知度を高める効果があります。
